Контекстная реклама

Контекстная реклама.

Контекстная реклама – реклама, отображение которой связано с содержанием) ресурса на котором она размещена. В качестве целевых сайтов для размещения контекстной рекламы чаще всего используются страницы выдачи результатов работы поисковых систем и информационные или специализированные интернет-порталы.

Суть ее заключается в том, что свои услуги вы рекламируете на интернет-площадках сходного тематического направления. Вполне разумно, что люди, зашедшие на сайт автомобильной тематики, могут интересоваться шинами и дисками, которые реализует ваша компания.

Более широкий вид такой рекламы – поисковая реклама. В этом случае ваши объявления демонстрируются пользователю на странице выдачи по введенному им запросу. Нужно заранее определиться, по каким именно ключевым фразам будет выводиться реклама вашей компании, а затем просто произвести «покупку» этих слов.

Поисковая реклама – разновидность контекстной рекламы,  демонстрация которой происходит только при совпадении поискового запроса пользователя с ключевыми словами контекстного объявления.

Поисковая реклама отличается высокой избирательностью - рекламное сообщение показывается только представителям целевой аудитории, тем, кто ищет именно то, что предлагается в контекстном объявлении.

Основными системами показа контекстной рекламы на сегодняшний день являются

• «Яндекс.Директ»,
• «Google.Adwords»,
• «Бегун»,
• Rorer.

Все они имеют возможность передачи информации в текстовом виде. Графика используется во всех системах, за исключением «Яндекс.Директа». Большинство из представленных сервисов берут оплату за действия пользователя – за переход по рекламному объявлению, а исключительно на показы ориентирован только Rorer. К тому же Rorer не используется в поисковой рекламе, он ограничен лишь тематическими страницами и графикой в виде баннеров. Практически каждая система контекстной рекламы имеет свой (работает наряду с) поисковый сервис. Из этого ряда выделяется лишь Бегун, использующий площадки Рамблера и Апорта.

Рекламные объявления могут представать в виде обычного текста, текста с изображением и исключительно графическом. Вы также можете производить точную настройку вашей рекламной кампании методом соответствия выбранной вами фразы поисковому запросу пользователя. Оно может быть полным, фразовым, обширным, расширенным, с учетом или без учета морфологии и т.д. А самые распространенные методы оплаты контекстно-поисковой рекламы – цена за показы и оплата щелчка (за переходы).

Тематическая реклама – разновидность контекстной рекламы, которая демонстрируется только на тех страницах сайтов, тематика которых соответствует тематике (ключевым словам)  рекламного объявления.

Тематическая реклама также избирательна: рекламное сообщение играет роль дополнительной информации к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

В результате высокой избирательности контекстные рекламные объявления могут стать источником большого количества посещений пользователей, заинтересованных в товаре/услуге ( обеспечить высокий процент отклика).

Помимо тематического отбора, некоторые системы контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ,  предлагают для размещения контекстных объявлений географический и временной таргетинг.

Таргетинг – это механизм ограничения целевой аудитории по заданным параметрам.

Географический таргетинг выделяет для демонстрации контекстных объявлений часть аудитории  с заданным местоположением. Наиболее распространенный метод – определение географического положения по ip-адресу, работает не везде и не всегда за счет отсутствия однозначного соответствия регионов и пулов адресов.

Временной таргетинг позволяет ограничить показ рекламных объявлений определенным промежутком времени

Контекстная реклама в настоящий момент считается наиболее эффективным методом платной интернет-рекламы. Обусловлено это воздействием именно на ту часть аудитории, которая не просто заинтересована в соответствующем товаре/услуге, а находится в активном поиске информации и предложения по ним.

Системы оплаты контекстной рекламы могут быть различны – за показы объявления и за переходы (клики). В том и другом случае, стоимость одного перехода заинтересованного пользователя практически одинакова.

Эффект от такой рекламы наступает практически мгновенно: заинтересованный пользователь редко колеблется при виде рекламного объявления точно соответствующего   необходимой ему информации.

Данный вид продвижения вашего сайта обладает тем же ценным преимуществом, что и СЕО, - воздействием на целевого посетителя. Кроме того, у вас даже есть возможность оказать влияние на пользователя из вашего региона (т.н. «географическое целевое воздействие»). Это особенно важно для интернет-магазина, так как его аудитория часто имеет ярко окрашенную региональную специфику.